透过追剧看女性消费观,你是什么“派”? 张新起被免职

发布时间:2019-06-10   来源:网络整理    
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透过追剧看女性消费观,你是什么“派”?
张新起被免职

  520刚过去不久,端午节又迎面而来,情侣们总能把每个节日过成情人节,一大早朋友圈已经开始各种晒礼物了,每次狗粮都是如此来势汹汹啊!

  如今女性学历条件、经济地位不断提高,一些传统的女性消费行业不仅越来越受女性的青睐,它们也吸引了一批新的男性客户,这一定程度上也助力了女性消费行业增长。

  近期,媒介传播机构群邑(groupm)发布了《女性力量:从内容消费看“她经济”》的调查报告(下称“报告”),该报告非常有趣的将女性追捧的热播剧同女性消费观联系在一起,深度分析了女性追剧背后的消费心理。

  女性因生活重心和追求目标有所不同,所以消费观上会有所不同侧重。为此,报告根据女性相对偏爱的三种类型剧目:大女主剧,家庭剧和偶像剧。将女性消费心理划分为三个派别。

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  快来看看你或你的她是什么“派”吧!

  杏仁派:大女主剧,坚强独立

  杏仁在环境恶劣的情况也能适应,质地坚硬,营养成分丰富,表现出追求自主坚强的独立女性形象。因此,用杏仁来形容具有较高独立意识的女性再贴切不过。而25岁以上女性对大女主剧倾向性普遍较高。

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  女性独立意识的觉醒某种程度上带动了大女主剧热度,元素多元的大女主剧成功俘获各年龄段女性。尤其是职业女性,经济的独立带动她们购买决策权提升,她们愿意投入更多时间和金钱内外兼修。

  报告显示,除了投资理财外,“杏仁派”也没有忽视自己精神上的满足。

  年轻“杏仁派”很重视对自己未来的投资,并且给自己较高的教育培训预算,她们花费在外语培训、职业技能/资格认证培训、学历教育、爱好才艺培训等方面的时间和钱财都高于同龄男性。

  并且她们认为,健全的精神寓于健康的身体——健身不仅为了减肥,还要成为更自律的人。

  报告还显示,随着经济独立,女性在家用车上的话语权也在逐渐提升;“杏仁派”更愿主动关注汽车信息。越来越多的职业女性渐渐掌握家用汽车购买决策权。

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  荔枝派:偶像剧,追求浪漫甜蜜

  “一骑红尘妃子笑”,无论是小奶狗还是霸道总裁,男女之间甜蜜的恋情始终吸引着偶像剧受众。

  年轻女性多为偶像追剧,而熟女多为感受浪漫氛围,偶像剧观众爱分享、重体验,对颜值要求高。因此,各类具有社交属性的媒体平台都借力偶像剧/偶像综艺提升流量。

  报告显示,偶像剧除最受24岁以下女性喜爱外,36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向。

  而且,“荔枝派”乐于分享爱用物,对潮流与颜值有更高关注,注重体验,更易受明星效应影响。她们相对更为冲动,24岁以下的“荔枝派”更愿意为偶像花钱,经济实力更强的她们是追捧“小鲜肉” 的主力军。

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  报告还显示,35-54岁“荔枝派”吸引异性注目的倾向性明显,对医美整形的消费欲望也较高,她们对“美好的皮囊”有更开放、更直接的追求,并且她们也有经济实力满足自己的消费欲望。

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  芦荟派:家庭剧,追求孝文化共鸣

  芦荟外用内服均可,也是十分容易养活的一种常见植物,其特质和家庭剧受众努力为家人思考如出一辙。

  报告认为,“以家人之名”或能激发该类人群的消费潜力。

  年轻女性受众偏爱现代家庭剧,中老年女性受众则多为寻求孝文化共鸣,25-35岁的“芦荟派”具有较强的家庭观,她们偏爱讲述子女与父母相处之道、新婚家庭故事以及亲子育儿经验的家庭剧。

  根据国家统计局数据,截至2017年,全国女性平均初婚年龄为25.7岁,平均初育年龄为26.8岁。 故推测25-35岁女性群体中,有相当一部分处于刚刚组建新家庭的阶段。

  因此,年轻的“芦荟派”渴望得到家人的认可,其中已婚女性尤为在意。

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  报告还显示,25-34岁、55-64岁的“芦荟派”最常购买保健品。并且受到互联网红利影响,中老年妇女拥有更多渠道购物,拼多多与微信群打开“芦荟派”的钱包,或释放消费力。

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  结语

  物质决定精神,精神对物质具有能动的反作用。

图说天下

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