西城天街“独立女性”摄影展引追捧 传统商圈升级靠IP真能成功? 北京大学医学部图书馆

发布时间:2019-04-10   来源:网络整理    
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  近日,龙湖重庆西城天街引入了代表“独立女性”、“女性力量”的“陪我的独立大小姐”摄影展,获得各界关注。与此同时,迪士尼影业《惊奇队长》主题电影展也落户西城天街,吸引了众多粉丝前来打卡。

  近年来,IP展览在各大商圈频频出现,似乎已经成为商圈引流的一种特殊方式。借助IP场景的打造,商圈能否真的吸引客流拉动消费?

  打造女性IP展览

  拉动客流、提升消费

  日前,龙湖重庆西城天街推出了“陪我的独立大小姐”摄影展,包含了张晓荣、岑纪红、刘莉等30位重庆精英女性,用“独立女性”标签提升消费者的场景体验。与此同时,迪士尼影业《惊奇队长》主题电影展也落户西城天街,吸引了众多粉丝前来打卡。

  记者了解到,本次“陪我的独立大小姐”摄影展以“独立女性”为视角,展示了重庆的优秀女性形象,传递女性独立、积极、向上的生活态度。并且邀请了这30位女性在现场与大家分享自己的独立故事,获得了各界的关注。而《惊奇队长》IP电影展则结合了“黑科技”,打造了“故事化+游戏化+互动化”的场景体验,设置了互动关卡、IP配套设计等,创造出全新沉浸式娱乐内容。

  近年来,随着消费升级趋势的出现,以及新生代逐渐成为消费主力,各商圈纷纷开始了提档升级。2014年,九龙坡区出台了《杨家坪商圈板块改造提升方案》,开启了杨家坪商圈升级改造。在这一背景下,西城天街开始了主动推动商圈的升级之路,向潮流生活优选地转型。

  IP展览在吸引客流方面效果显著,能否推动该商圈顺利迭代呢?西城天街方面透露,在举办两大女性展览的同时,还推出了“大小姐运动节”,将独立女性的态度与时尚消费相结合。在活动期间,3月份全日客流量提升了8%,销售额提升了10%。此外,五大潮流运动品牌销售同比提升236%,Kicks Lounge、三叶草销售创开业后历史新高。据介绍,3月正值3.8国际妇女节,是女性消费的旺季,而女性也是商圈客流的主体。通过举办这两个与女性相关的IP展览,西城天街正在吸引更多年轻女性的关注。

  线上+线下

  展览类型呈现多元化趋势

  其他商圈又是如何吸引新生代的关注的呢?记者梳理发现,通过展览或相关活动引流的商圈不在少数,并且影响力从线下延伸到了线上。

  作为时尚潮流地标,北城天街早在2017年就通过举办名侦探柯南展,将原画手稿和作者签名画带到了线下,并设置了互动体验游戏,吸引了全国各地的动漫爱好者前来一探究竟。通过社交媒体的传播,在二次元群体与年轻消费群体中形成了广泛讨论的话题。实现了线下活动引流,线上话题曝光,并且形成了相互促进的作用。公开资料显示,单天最高观展人数近2万人,展览期间客流量同比增长了28.6%,销售额也有大幅上升。

  随着新生代人群间兴起“潮”、“时尚”、“个性”的趋势,北城天街抓住了这一趋势,于3月举办了“界外生风”时尚影像秀,联手艺术家殷九龙打造了巨型视觉装置艺术空间,聚集了上百位成渝两地时尚、艺术、文化圈层的KOL,网络曝光量达到了8000万+,成为了热门讨论话题。通过举办此次时尚秀,北城天街把更多潮流文化的先锋体验带到了重庆,进一步巩固了其潮流风向标的地位。

  位于大坪商圈的时代天街于2018年年初提出了“购物中心乐园化”的理念,致力于吸引“娱乐至上”的新一代消费者。2018年9月至11月期间,引入了大型真人沉浸式玩乐场景体验“触电·鬼吹灯”,在微博上引起了超过70万的阅读量。此外,该商圈还在9月举办了2018重庆匠心手工艺公共艺术展、触电·咔啦酷真人乐园等多个原创及非原创IP活动。

  4月,东原1891在原·美术馆举办了《爱的艺术》全球影像艺术大展,带来了易烊千玺创作的首部跨界影像作品《液体诗》、小野洋子与约翰·列侬的《床上和平》、翠西?艾敏的《承诺爱你》等作品。该展览对外开放后,两天吸引了近万人观展,带动了东原1891人流量和销售额的双增长,并且刷屏了朋友圈,深化了东原1891艺术与商业结合的形象。

  纵深

  引流之后,商圈如何升级?

  不管是动漫IP展览、潮流时尚秀、还是IP场景体验等展览,消费者在拍照打卡之后,新鲜感会逐渐降低。后IP时代,商圈又该何去何从呢?记者了解到,为了进一步深化潮流地标的印象,北城天街进行了诸多尝试,正在不断探索流量转化消费之路。

图说天下

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