今日头条入局小游戏:开放平台、精准推荐、围攻微信 雪狐狸

发布时间:2019-04-17   来源:网络整理    
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按照朱啸虎的论断,小游戏的红利期早在去年就结束了。

不过张一鸣似乎不太认可,在微信宣布自己的小游戏过月活用户突破4亿之后,字节跳动出手了。

2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。游戏一经上线,立马引发不少业内人士关注。根据Questmobile数据显示,随着小游戏的登录,抖音日活数据有了明显上涨。


今日头条入局小游戏:开放平台、精准推荐、围攻微信
雪狐狸


“抖音只是一个开始,小游戏未来还会陆续登录皮皮虾、火山小视频等头条矩阵。”

根据内幕人士消息,近期整个“头条系”将会重点推广小游戏。和微信去中心化的思路不同,头条将以内容算法分发机制,来根据用户精准画像推荐不同种类的小游戏,并且在短视频推广方面也会倾向一部分资源。

在头条小游戏蓄力前夕,张小龙曾在微信大会上表示微信小游戏不是很满意,“因为它离我们期望的还有差距——这里面高质量、原创的游戏不多,大多数游戏还是copy来copy去的,一轮一轮地洗用户流量。”

为此,微信的举措是去中心化,以便更好的扶持中尾部开发者。但这条举措自去年提出到现在,依然未得到有效落实。

今日头条入局小游戏:开放平台、精准推荐、围攻微信
雪狐狸

“现在没什么机构在看小游戏了。”一位投资人告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(id:ylwanjia),由于流量红利不再,马太效应加剧,早期跑出来的小游戏现在价格已经太高了,而现在跑不出来的,未来也很难跑出。

头条策略似乎更加明朗,以视频内容分发小游戏,千人千面的精准推荐,更大限度的把曝光机会合理分配。并且根据剁主得到的消息,头条小游戏运营团队未来还会把更多的选择权限交给开发者。

有意思的是,自去年年中时头条便开始了小游戏上的布局,但后来一直不温不火。而在近期准备大规模入局时,百度、快手也加入了战局。

小游戏开发者的新选择:今日头条?

19年农历新年刚过,游戏开发者老七就开始焦虑起来:去年投身微信小游戏后,收入变得愈发不稳定,几个项目收益很差,无奈,最终老七还是决定回去做App端游戏。大家都说手游红海不好做,但在老七看来,微信小游戏去中心化的思路对不懂买量、推广套路的开发者来说更难完成变现。

直到老七看到那条朋友圈。

“我最近有个绝妙的想法,做出来的游戏有很大几率能爆,有没有开发者感兴趣想聊聊?”一位头条负责小游戏的员工在朋友圈正在寻找开发者。老七在下面尝试着回复了一个“我?”

在这次接触之前,老七的朋友X曾在去年与头条有过合作推出过小游戏,并在去年年中在头条App上线。作为第一批头条小游戏开发者,X的小游戏移植自App端,但在上线后,数据与收益远逊于移动端的收入,也没有达到X团队的预期。

在后续的沟通中,老七发现头条做小游戏仍处于早期的尝试阶段,包括老七在内,头条今年接触了一些中小团队与个人开发者,希望以联运的方式做出一两个爆款游戏打样,借此打开头条的小游戏市场。尽管头条允诺,会在小游戏上线后给予一定的流量倾斜与推广资源,但到底能否盈利,以及收益如何分配,目前头条都无法给出准确的答案。

最重要的是,研发成本要开发者完全自己承担。这对老七这样的小团队来说,十分致命,他已经不能再接受失败了。老婆孩子要吃饭,房贷要还,没有收益上的允诺,前景又不明朗的情况下,在和头条的合作上,他决定再观望观望。

游戏开发者们都在寻找手游之外的机会,微信小游戏的上线曾被视为下一个蓝海,但一年多过去,微信小游戏对老七这样的开发者来说,并不是理想的金矿。其中一个很重要的原因便是,微信小游戏的去中心化。

张小龙曾经说过,无论是小程序还是小游戏,都希望成为一个“去中心化”的平台,把权力交给用户。因此,微信不提供中心化的小游戏推荐位。

随着大量微信小游戏涌现,小游戏被分散在微信平台的各个角落,同时大多数用户缺乏获取小游戏的渠道,也没有养成使用习惯,此时游戏盒子应运而生。盒子就像是一个渠道,把小游戏集中在一起,然后通过导量的形式让一些小游戏获取更多的量。但游戏盒子中心化的流量分发与微信做小程序的去中心化是相违背的,所以腾讯从去年八月起频频出台政策来限制游戏盒子的发展。

图说天下

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