试析今日头条的版权战略 未婚妈妈怎么生孩子

发布时间:2019-06-14   来源:网络整理    
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摘要:今日头条主要依靠机器和算法来进行信息的抓取和推送,这样的技术优势是其成功的关键所在。但这种单纯依靠推荐外接内容的运营机制也为它带来了隐患,2014年始,今日头条深陷涉嫌侵犯媒体版权的舆论旋涡。在大多数人对其未来发展持消极观望态势时,今日头条实施了一系列的版权战略,使其摆脱了版权纠纷的困境,同时为业界解决版权纠纷提供了一些启示。本文梳理了今日头条版权战役各发展阶段,着重探讨其所实施的版权战略,以期为业界提供借鉴,营造一个公平健康的媒体市场环境。

关键词:今日头条;版权战略;版权保护路径

近年来,随着媒体融合进程的加快,媒体版权这一话题成为了业界谈论的热点。保护原创新闻作品不仅涉及媒体人的版权经济和名誉尊重问题,更涉及新闻传播业整体的发展,社会各方应积极作为,探寻合理高效的版权使用和保护办法。①基于对数据的深度挖掘和分析,今日头条等新媒体平台在运营上获得有利的地位,但也因为版权问题惹来了不少批评之声甚至是法律诉讼。从“四面楚歌”到“绝地重生”,透过今日头条的版权战略,我们可以获得一些版权保护方面的启示。

一、四面楚歌:今日头条的版权战役

随着互联网的快速发展,网络转载已经成为常态化的作品传播方式,甚至已经成为很多媒体赖以存续的支柱。今日头条做内容聚合,但其对广告收入却采取封闭式的处理态度,将利益的大头拿在自己手中,这自然会引起一些版权内容方的不满。在这样一个碎片化的时代,人们的“注意力时间”极其有限,随着今日头条快速发展,用户数量累积攀升,传统媒体这些主要内容生产者的受众流失严重,广告收入自然难以令人满意,这严重激化了传统媒体与今日头条之间的矛盾,越来越多媒体不愿再“为他人作嫁衣裳”,矛盾的争议中心始终离不开媒体版权这一核心议题。

2013年,新京报网、《广州日报》《楚天都市报》等各类媒体因今日头条在未经允许的情况下随意抓取其原创内容,而威胁要与其对簿公堂;2014年,今日头条被国家版权局立案调查;2016年,凤凰网向法院起诉今日头条恶意劫持流量,并索赔2000万元;2017年4月,《南京日报》、搜狐、腾讯相继以侵犯其网络传播权为由,将今日头条诉至法院。腾讯与搜狐在诉讼请求中称,今日头条涉嫌侵犯了其作品的版权和约稿版权。仅2017年8月,今日头条便涉及5起版权法律纠纷,包括北京时间、搜狐和以英超为代表的体育赛事的多家媒体。

二、绝地重生:今日头条实施的版权战略

(一)版权合作

从《广州日报》决定起诉今日头条仅12天后便申请撤诉,并随即宣布二者将共同开拓新闻市场这一现象,就可以看出媒介资源的重组对传统媒体与新媒体而言并非是绝对的“零和游戏”。②在一定范围尺度内,恰当的合作方式可以实现传统媒体与今日头条的共赢。版权战役不断升级促使今日头条意识到了版权合作的必要性和紧迫性,陆续展开了与多家媒体进行版权合作的进程,目前今日头条已经与约1万家媒体达成版权合作,建立了内容授权使用机制,合作媒体类别广泛,覆盖了中央、地方和行业媒体。③

继与澎湃新闻、三联生活周刊合作后,今日头条开始与中国都市报标杆代表——华西都市报展开广泛深度的合作。二者的合作相较于传统的战略合作可谓更具开拓性,两者不但在“优质内容”+“人工智能”的精准分发领域开展合作,同时在运营配合、策划选题、版权保护技术等方面也展开了广泛深入的合作。受益于今日头条庞大的用户群体和精准定制化的分发模式,即便是华西都市报的最为普通的简讯也会获得超过万次的阅读量,让自身内容得到了广泛的传播。依托于今日头条先进的版权保护技术,华西都市报生产的优质资讯内容也得到了很好的保护。华西都市报作为中国第一份都市报,创刊历史悠久,有着高素质的新闻从业人员,同时在业内享有很高的知名度和影响力,华西都市报新媒体入驻今日头条矩阵,可以为今日头条用户提供广泛的优质资讯内容。

今日头条选择采用合作的方式将传统媒体的新闻合法纳入自身的内容数据库中,这一方面消解了版权摩擦,同时也保证了合规、稳定的新闻来源。但不可否认的是,版权纠纷虽有缓解但显然很难得到彻底解决,随着版权意识的加强,已有越来越多媒体逐步摒弃以出卖版权的方式与头条合作,希望重新靠近议价权的舞台中央。因此,今日头条依然面临缺少优质、稳定的内容风险。基于此,今日头条应创新版权合作路径,与新兴媒体重新探索合理的打包付费购买定价机制,探索重大新闻和独家新闻的付费、分成新模式。④

(二)排重技术的运用

图说天下

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