字节跳动秘组百人团队抢食游戏“蛋糕” 张一鸣的高风险流量变现路 维尔金娜连衣裙

发布时间:2019-06-13   来源:网络整理    
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  在小游戏、轻游戏之后,字节跳动终于将重度游戏(即高投入、长生命周期、玩家付费高游戏)也“夹”进了自己的饭碗。

  6月10日,据《财经》杂志旗下自媒体“晚点LatePost”透露,字节跳动正在秘密组建一个一百多人的团队,以实施Oasis项目(绿洲计划),该项目主要内容就是自研重度游戏。

  字节跳动拒绝就上述消息置评。不过,有接近字节跳动的人士告诉时代财经,字节跳动自研团队人数不少,其中部分人员来自完美、新浪、360等互联网公司,“字节跳动上海分部曾向外招聘游戏制作人,‘Oasis项目’也包含小游戏定制。”

  早前,字节跳动还曾收购A股上市游戏公司三七互娱子公司上海墨鹍。彼时,就有分析师称,字节跳动就是看中了上海墨鹍的游戏研发能力,希望以此向游戏生态链的上游发展。

  若上述消息属实,字节跳动或将在自研团队以及上海墨鹍的加持下,实现从轻度游戏到重度游戏的过渡,并以此加大流量变现。不过,游戏行业增速放缓、企业间竞争激烈,以及重度游戏研发成本高、耗时长、风险大等特点,也让字节跳动的游戏之旅充满不确定。

  入局重度游戏

  据“晚点LatePost”报道,字节跳动的“Oasis项目”在今年5月启动,由严授所带领的战略与投资部门负责,王奎武为Oasis负责人,向严授汇报。此前的Oasis负责人俞佳则负责正在开发的游戏代称为Rgame的重点项目。

  关于Rgame项目,字节跳动目前尚未有进一步的消息透露,但若项目属实,字节跳动将有希望以此拓宽游戏自研能力,立足游戏领域。

  值得一提的是,在自建游戏研发团队消息传出后,6月11日,36氪报道称,字节跳动进行了一轮人事调整,Musical.ly(字节跳动收购的美国短视频平台)负责人Alex(朱骏)成为抖音产品的负责人,向张楠汇报。张楠为IES(互娱)部门的总负责人,统管着抖音、火山小视频、Faceu激萌等多个产品。同时,今日头条CEO陈林不再负责该产品,转而由朱文佳负责,向陈林汇报。36氪的报道认为,这一人事变动暗合了字节跳动未来的战略方向——国际化和新业务。

  游戏,恰恰也是字节跳动新业务中的重要一环。

  2018年初,有游戏公司的CEO爆料称,字节跳动CEO张一鸣与某家游戏公司会面。自此之后,字节跳动就频频涉足游戏业务。2018年1月,字节跳动旗下西瓜视频上线了游戏直播业务;6月,字节跳动又着手招募手游和端游的游戏主播。除直播外,字节跳动还在游戏发行和小游戏方面进行了业务上的扩展,6月14日,今日头条上线了“今日游戏”模块,并将各类游戏产品以及游戏自媒体的内容汇总到其中;8月份,抖音开通了抖音游戏官方账号;10月,抖音和今日头条先后上线小程序,今日头条上线小游戏功能;到了2019年2月18日,“音跃球球”作为抖音小游戏的排头兵与游戏玩家见面。

 

  不过,无论是游戏分发还是小游戏平台,字节跳动实质上都还只是在贩卖流量,并未扎根到游戏领域,这也是其受制于人的原因之一。

  在今年的2月17日,广州知识产权法院宣布今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。这也凸显了字节跳动在游戏内容乃至游戏研发上的匮乏。

  如今,字节跳动似乎也不再满足于为游戏企业做“嫁衣”,而是准备将流量锁在自己的游戏里。在补足短板的同时,实现变现。这从其收购上海墨鹍以及如今自建游戏团队研发重度游戏上,表露无遗。

  流量优则“游”

  字节跳动为何要垂涎于游戏?这也不难理解,在互联网行业中,“流量优则游”是多数企业的发展规律。早年,腾讯即是依托于流量优势起步,其在2003年开始涉足游戏,彼时,背靠QQ,腾讯开发了自己的游戏平台并推出“QQ堂”,随后建立起来一个基于QQ社交渠道的游戏帝国。

  在腾讯之外,阿里、百度爱奇艺、B站等都是在流量的基础上拓展游戏业务,流量优则游是一条资本认可的业务路径。更为重要的是,与阿里与百度的流量不同,字节跳动的流量表现更偏娱乐需求。“阿里与百度在游戏上的不成功,某种意义上在于其流量在入口处表现的刚需并非泛娱乐需求。而字节跳动在这一点上恰恰和腾讯的状态相似,即流量入口的刚需都偏重于泛娱乐。”独立游戏时评人张书乐向时代财经分析说。

图说天下

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