著名分析师解读苹果WWDC:苹果更有信心 更大胆了 白敬亭个人资料

发布时间:2019-06-11   来源:网络整理    
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【著名分析师解读苹果WWDC:苹果更有信心 更大胆了】一年一度的WWDC大会落幕,苹果推出iPadOS,在Apple Watch上建设专属的App Store,推出Sign In With Apple等等,向外界展示出了其对生态建设的思考。该怎么去理解这些思考?这背后承载着苹果怎样的长远战略?(36氪)

  编者按:一年一度的WWDC大会落幕,苹果推出iPadOS,在Apple Watch上建设专属的App Store,推出Sign In With Apple等等,向外界展示出了其对生态建设的思考。该怎么去理解这些思考?这背后承载着苹果怎样的长远战略?

  著名分析师Ben Thompson发表了一篇文章,解读了这场大会。在他看来,整体上,苹果似乎对自己更有信心了,因此比过去几年更加大胆了。其中,苹果推出的Sign In With Apple,本质上更具侵略性和战略性:这是一种新的能力,既可能伤害竞争对手,也可能吸引新用户。它是一家公司向外寻找机会的举动,而且是受到比收入更多的内在因素的激励。

  在年度全球开发者大会(WWDC)上,苹果公司发布了绝大用户都不会购买的Mac Pro,起价5999美元,往上配置的话,价格可以高出许多倍。如果你认为这很荒谬,或者仅仅是想用这些钱买一辆新车,那么,你并不是目标客户。

  与此同时,我和那些新闻头条一样,也是从Mac Pro切入文章,但我不会受硬件更容易得到点击的激励:看到苹果试图打造有史以来最强大的Mac,是件很有趣的事情,就像欣赏超级跑车一样有趣。

  更重要的是,我认为Mac Pro的特点就是“勇往直前”,这种感觉贯穿了整个主题演讲:苹果似乎对自己更有信心了,因此比过去几年更加大胆了。

  iPhone进入“停滞期”

  现在回想起来,之前围绕苹果出现的问题应该都是在意料之中的。

  当像 iPhone 这样的产品出现时(毫无疑问,像 iPhone 这样的产品非常少!),目标很简单,就是抓住这一艘火箭飞船。

  想要增长也丝毫不费力气:简单地增加一个新的国家或者一个新的运营商,然后就能以惊人的准确性预测 iPhone的销量了。

  这在iPhone 6上达到了顶峰,对大屏幕的需求被压抑的程度,远远超出任何人的预期。

  但是,iPhone 6S恰恰相反:虽然苹果认为iPhone 6S的销量也会增长,但实际上,苹果已经用iPhone 6吸引了大量购买旗舰手机的用户。

  最终,在过度预测销量后,苹果公司不得不对 iPhone 6S 进行20亿美元的库存核销;与此同时,旧型号的手机(包括iPhone 6 )仍然销售良好,因此销量上的增长再次超过收入增长。

  从此以后,iPhone的销量从此基本持平,开始进入一个新常态:

  改变的是苹果的定价: iPhone 7 Plus比iPhone 6S Plus贵20美元。然后,去年又出现了一次大的飞跃: iPhone 8和8 Plus的价格都比它们的前任高(分别为50美元和30美元);更重要的是,它们不再是旗舰。这个称谓属于999美元的iPhone X,鉴于很多苹果粉丝只会购买最好的,平均售价飙升:

  从财务角度来看,增长来自哪里并不重要——是更多的销量还是更多的销量收入。 但是,iPhone不再是攀登新高度的火箭飞船;它已经是一种制度,一种有根基的东西,一种可以被利用的东西了。

  这改变了一个公司:人们不再向外寻找机会,而是将目光转向内部。2018年,我称之为苹果的中年时代:

  苹果的增长几乎完全集中在用户基础上:更高的价格、更多的服务和更多的设备。

  高端智能手机市场——也就是iPhone市场——已经饱和。苹果在用户忠诚度方面仍有优势,这意味着用户将从安卓转向iPhone,但这一优势是通过明显延长的升级周期来抵消的。为了实现这一目标,如果苹果想要增长,利用现有的客户基础是最明显的发力点。

  简而言之,像一个没有什么可失去的年轻人一样行动,是没有多大意义的:一个人变老了,他的生活环境和优先级也会发生变化,需要安定下来了。这一切都是不可避免的。

  事情来得很快:一年后,由于iPhone销量下滑,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)不得不发布收入预警;在占苹果公司第一财季收入68-70% 的四年后,iPhone 突然只占62% 。

  这可能是发生在苹果身上的最好的事情。

  三项新变动

  在苹果的主题演讲中,有三个新变动,如果放在一起来看,能够说明公司正在向前迈进。

  第一个是 iTunes 的终结,它将被分成独立的音乐、播客和电视应用程序; 设备同步将由 Finder 提供。

  虽然 iTunes 没有拯救苹果,但是这个应用程序是商业史上最伟大的成长故事之一的连接线。

图说天下

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