优衣库 x KAWS、毒APP爆发 为什么男性消费开始崛起? 纽约留学吐槽姐人肉

发布时间:2019-06-08   来源:网络整理    
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  之前猫爪杯、喜茶等爆款事件新消费内参和大家都进行了一番讨论,今天透过优衣库 x KAWS爆火事件的背后我们看到了男性消费的崛起,因此在这里和大家一起分享一下我们的观点。

  首先要知道所有爆款现象的背后都会有一整套支持品牌出现爆款的逻辑支撑,优衣库在此之前就已经和漫威、火影忍者等等超级IP做了很多联合出品也是这次与 KAWS联名之后爆款刷屏的基础,在此便不赘述。

  更为有意思的则是被忽视的男性消费的崛起,这个趋势在美妆领域更为凸显,也是不少消费企业忽视的一个趋势,我们认为值得通过这一次的爆款事件和大家一起来探讨男性消费趋势的底层逻辑。

  本文共5855个字,阅读本文你需要花8分钟,但是读过之后,你将彻底改变对狗>男性消费力的看法。

  6月3日0点,优衣库与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售,上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图:购物车因库存不足无法购买。

  这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空,短短数小时,微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五。优衣库联名T年年有,为什么这次却造就空前盛世?

  Kaws出生于美国,因对街头广告牌进行二次涂鸦创造走红,九十年代美国街头文化盛行,Kaws的涂鸦创作也广受推崇并逐渐风靡全球,随着作品走进博物馆、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐渐被大众认识并喜爱。标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户,陈冠希、余文乐都是其忠实粉丝。而此次优衣库X kaws 刷屏抢空,也正是男性消费力崛起的表现之一。

  优衣库 x KAWS、毒APP、CHAO社区爆发,为什么男性消费开始崛起?

  AJ风靡、男性化妆潮等等趋势都显示日益速增的男性消费需求,随着消费升级,“他经济”也突显巨大市场活力。不少专注男性消费领域的产品应运而生,也备受资本关注。近日,专注于服务男性消费来的“毒APP”被披露已完成新一轮融资,预计投后估值将达到十亿美元与此同时,其营收数据也被公布。数据显示,毒2018年gmv超百亿元,而在2019年将为数百亿元。

  对标小红书,知乎推出男生种草社区“CHAO”社区,根据APP介绍,产品主要为男性提供推荐好物,并提供关于潮流单品的使用测试,甚至设置了迎合男性用户兴趣的频道“极客科技”。2018年知乎接连爆出裁员消息,在资本寒冬之际,知乎也开启一系列商业化的探索,知识付费、短视频似乎都没有给知乎带来可观营收,而推出CHAO社区也是知乎布局商业百变现非常一步。

  优衣库 x KAWS、毒APP、CHAO社区爆发,为什么男性消费开始崛起?

  中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》称,2017年23%的男性消费超5千元,而女性占比只有15%。《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,男性客单价比女性高6%,消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见,他经济已是一片不可忽略的蓝海市场。

  “她”时代的概念被一再提上新闻媒体,过去一直以来,女性才是市场的宠儿,人们喜欢研究女性用什么产品,女性的购物习惯,女性喜欢的明星等等,而对于男性的消费习惯和需求,就远远没有女性的详细和深入。因为一直以来男性在购物上面表现都较女性弱,尤其是时尚类购物。

  为什么过去男性的消费需求较低,消费表现较弱呢?

  1、过去的男性消费观念较为保守。

  海澜之家过去的的广告语还言犹在耳,“一年逛两次海澜之家,每次都有新发现。”那个年代印小天穿着彩色polo衫,立着领子摆着夸张pose的造型出现在了各个二三线城市的大商场里面。

  一年逛两次街似乎已经成了2000年初对于男人逛街的终极要求。而五彩斑斓的polo衫,也成了男人衣着的最大变化。这是那个年代男性的时尚追求的最淋漓尽致的表现。

  “男人不能太娘”,“男人要不能流泪”等等强调男性化特征的观念,把男人和娘切开来,又把娘和时尚绑在一起。所以,男人不仅不能娘,更不能太时尚,太潮。不时尚本身仿佛成了男人的标志。

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  2、过去女性没有过多的求偶选择,信息不对称的前提下,女性求偶更多依赖于媒妁之言,父母之命,所以男性对于提升自己的品味,形象没有太多要求。

  80后以及之前的中国女性,在择偶的时候,由于传统观念的根深蒂固,传统社会的影响力占绝对主导作用,所以对于父母的意见更加注重。

图说天下

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